Was bedeutet Corporate Identity?

Corporate Identity ist eine Kombination von Farbschemata, Designs, Wörtern usw., die ein Unternehmen einsetzt, um ein visuelles Statement über sich selbst abzugeben und seine Unternehmensphilosophie zu kommunizieren. Es ist ein dauerhaftes Symbol dafür, wie sich ein Unternehmen selbst sieht, wie es von anderen wahrgenommen werden möchte und wie andere es erkennen und sich daran erinnern. Im Gegensatz zum Unternehmensimage (das einen veränderlichen mentalen Eindruck vermittelt) ist die Corporate Identity ein sensorisches Erlebnis, das durch Dinge wie Gebäude, Dekoration, Logo, Name, Slogan, Briefpapier, Uniformen vermittelt wird, und ist weitgehend unbeeinflusst von ihrer finanziellen Performance und den Höhen und Tiefen ihres Vermögens. Die Corporate-Identität ist entweder stark oder schwach (nicht positiv, negativ oder neutral wie ein Firmenimage) und ist mehr oder weniger dauerhaft, es sei denn, sie wird bewusst verändert.